Izvršna direktorica AmChama Andrea Doko Jelušić i predsjednica Vijeća upravitelja Rina Musić predstavile su opsežno istraživanje koje nudi uvid u stanje hrvatskog gospodarstva kroz oči uprava vodećih kompanija. Iako su rezultati većinom pozitivni, podaci signaliziraju oprez zbog kumulativnog usporavanja rasta i rasta troškova poslovanja.
Istraživanje provedeno od prosinca 2025. do veljače 2026. pokazuje da kompanije uspješno usvajaju nove tehnologije, ali se bore s kroničnim nedostatkom ljudi i tromom administracijom.
Trend usporavanja: Kraj postpandemijskog uzleta?
Podaci o profitabilnosti i uspješnosti poslovanja ukazuju na jasnu putanju hlađenja:
Udio uspješnijih kompanija: Paao je sa 73 % u 2021. na 58 % u 2025.
Stagnacija: Udio onih čiji su rezultati ostali isti porastao je s 21 % (2021.) na 32 % (2025.).
Zapošljavanje: Iako 38 % poduzeća i dalje povećava broj radnika, to je značajan pad u odnosu na 49 % iz 2024. godine.
Radna snaga i cijena rada: Glavne kočnice rasta
Već treću godinu zaredom, poslodavci ističu identične probleme koji guše konkurentnost:
Cijena rada: 60 % ispitanika smatra je najvećim pogoršanjem u proteklih pet godina.
Dostupnost radnika: 48 % ističe problem nedostatka i kvalitete radne snage.
Administracija: Složene i dugotrajne procedure ostaju drugi najsnažniji ograničavajući faktor.
AI revolucija u hrvatskim uredima
Iznenađujuće visok postotak poduzeća već je integrirao umjetnu inteligenciju:
Korištenje AI-ja: Čak 78 % članica AmChama koristi AI (pola svakodnevno, pola projektno).
Utjecaj na zaposlenost: Velika većina (85 %) ne očekuje smanjenje broja radnika zbog AI-ja, ali 31 % predviđa značajnu promjenu radnih uloga.
Primjena: Najčešće u administraciji (računovodstvo), istraživanju i marketingu.
Hrvatska vs. Regija: Relativni napredak
Hrvatska se sve bolje pozicionira u srednjoj i istočnoj Europi (CEE):
Povoljni uvjeti: 38 % tvrtki smatra uvjete u Hrvatskoj boljima od onih u regiji (porast sa 32 %).
Prednosti: Članstvo u EU, geostrateški položaj i turistički potencijal.
Nedostaci: Malo tržište, cijena rada i spora administracija.
Budući planovi i geopolitički rizici
Unatoč usporavanju, optimizam u pogledu investicija ostaje prisutan:
Širenje poslovanja: 71,6 % poduzeća planira širenje u iduće tri godine.
Novo zapošljavanje: 64 % tvrtki planira dodatna zapošljavanja u trogodišnjem ciklusu.
Rizici: Nova eskalacija na Bliskom istoku stvara nesigurnost, prvenstveno kroz cijene nafte i LNG-a, što bi moglo dodatno opteretiti troškovnu stranu poslovanja.
